AMAV

Agências mineiras no ranking anual da Archive

admin — Wed, 04 Jan 2012 19:05:27 +0000

Já saiu o ranking anual da revista Archive, uma das mais respeitadas publicações de publicidade no mundo. E a quarta agência brasileira com mais peças na revista é de Minas: a Filadélfia, com três campanhas, atrás apenas de grandes agências paulistas: AlmapBBDO, Africa e Moma. “Este resultado é histórico não só para nós, mas também para Minas, seus publicitários, clientes e agências. É a prova de que, por mais dificuldades que o mercado enfrente, e elas não são poucas, o talento sempre faz a diferença”, comemora Dan Zecchinelli, diretor de criação da Filadélfia.
A Perfil 252 também esteve presente no ranking, com duas campanhas. E a Solution, a Jbis e a Diferi, uma campanha cada uma. Ao todo, Minas teve oito campanhas durante o ano. Como a revista é bimestral, a média é superior a uma campanha mineira por edição, disputando com agências de todo o planeta.
“Esta colocação é inédita para Minas Gerais e reforça muito a qualidade criativa. Ficamos a frente de agências conceituadas mundialmente e isso é motivo de orgulho para a agência e para o mercado mineiro. Estamos muito bem servidos criativamente. Parabéns para nós. Parabéns para todos”, finaliza João Paz, CEO da Filadélfia.
Com informações do Portal Minas Marca.

ANCINE publica IN sobre Registro de Obra Publicitária

admin — Wed, 04 Jan 2012 19:01:11 +0000

Após passar por Consulta Pública em julho e agosto deste ano, foi publicada no dia 21 de dezembro a Instrução Normativa 95, que dispõe sobre o registro de obra audiovisual publicitária e revoga as INs 6, 21 e 33. O novo texto atualiza e aprimora os procedimentos de registro de obras audiovisuais publicitárias brasileiras e estrangeiras, previstos no Artigo 28 da MP 2.228-1/01.
Entre as mudanças promovidas pela nova IN merecem destaque: a obrigatoriedade de que toda e qualquer obra audiovisual publicitária estrangeira que venha a ser exibida no país, em qualquer segmento de mercado, seja adaptada ao idioma português falado e escrito no Brasil por empresa produtora brasileira registrada na ANCINE; e a revogação da IN 6/2002, com a consequente eliminação da redução de CONDECINE para obras com custo de produção de até R$ 10 mil.
Para fins de recolhimento da CONDECINE, a IN 95 limita o número de versões, adaptações, vinhetas e chamadas realizadas a partir de uma obra audiovisual publicitária original, seja ela brasileira ou estrangeira, ao máximo de cinco por registro efetuado para obra audiovisual publicitária em geral, e ao máximo de 50 por registro efetuado para obra audiovisual publicitária destinada à publicidade de varejo. Ultrapassados esses limites, será necessária a realização de novo requerimento de registro da obra publicitária original e respectivas versões.
A nova IN estabelece, ainda, novos valores de CONDECINE para as obras audiovisuais publicitárias brasileiras filmadas ou gravadas no Brasil e para as obras audiovisuais publicitárias estrangeiras. E define um percentual máximo de utilização de conteúdo produzido por empresa produtora estrangeira (“stock shot”) em obras brasileiras filmadas no Brasil e no exterior a 20% do tempo total de duração. Para saber mais, acesse: http://goo.gl/vMhIC.

Mercado acumula alta de 8% até outubro

admin — Wed, 04 Jan 2012 19:00:17 +0000

O mercado de comunicação registrou faturamento publicitário superior a R$ 22,8 bilhões entre janeiro e outubro deste ano, o que representou um crescimento de 7,96% em relação ao mesmo período do ano anterior. Os números são do Projeto Inter-Meios, iniciativa dos meios de comunicação, coordenada pelo Meio & Mensagem e auditada pela PricewaterhouseCoopers.
Internet, TV por assinatura e Mídia Exterior se destacaram no período, com crescimento percentual na casa de dois dígitos. No entanto, o meio TV continua com a supremacia. Com alta de 8,07%, a televisão aberta atingiu faturamento de R$ 14,4 bilhões e participação de 63,25% do bolo publicitário nacional.
A mídia impressa completa os três primeiros colocados com Jornal em segundo lugar, com alta de 3,51% e receita de R$ 2,7 bilhões (participação de 12,09%), e Revista, com incremento de 4,29%, faturamento de R$ 1,6 bilhão e 7,05% do bolo.
Com 5% de participação, a Internet se consolida como quarta principal mídia do mercado. O segmento registrou alta de 22,23% e faturamento superior a R$ 1,1 bilhão no período. A quinta posição é disputada por TV por assinatura (4,13% do bolo), rádio (3,98%) e Mídia Exterior (3,04).
A TV paga acumulou incremento da ordem de 17,47%, com receitas de R$ 944 milhões. O rádio faturou R$ 907 milhões, o que representou um número 3,29% superior ao mesmo período do ano anterior. Já Mídia Exterior – que inclui Digital Out of Home, Mobiliário Urbano, Móvel, Outdoor e Painel – teve alta de 12,78%, com a movimentação de R$ 694 milhões.
Na contramão do mercado, Guias e Listas, com -2,14%, e Cinema, com -5,10%, apresentaram retração. O primeiro teve faturamento de R$ 266 milhões e participação no bolo de 1,17%, enquanto o segundo teve R$ 69 milhões e 0,30, respectivamente.
Com informações do Meio e Mensagem.

Datafolha: as campanhas de maior recall em 2011

admin — Wed, 04 Jan 2012 18:59:19 +0000

Cinco marcas garantiram presença em todos os rankings de lembrança em propaganda na TV, de janeiro a outubro de 2011, de acordo com a pesquisa Lembrança de Marcas na Propaganda de TV, realizada pelo Datafolha e publicada com exclusividade pelo Meio & Mensagem.
Casas Bahia, Skol, Coca-Cola, Brahma e Omo estiveram presentes no ranking das dez marcas mais lembradas em propaganda na TV, em dez meses de 2011. Dentre elas, Skol e Casas Bahia obtiveram as taxas mais altas de recall no ano: 13,6% em fevereiro e 15,2% em junho, respectivamente. Em seguida, figuram Omo com 8% em fevereiro, Brahma com 8,3% em agosto e Coca-Cola com 8,5% em setembro.
De fato, o resultado obtido por Casas Bahia em junho é o maior do ano entre as mais lembradas. Esse foi o mês de sua campanha “Quem faz nossa história é você”, na qual seus fregueses foram chamados a protagonizar comerciais contando suas histórias com a rede varejista.
Dentre os dez meses pesquisados em 2011, Extra apareceu em nove, se ausentando do ranking somente em agosto. Hyundai, Volkswagen e Fiat marcam presença em seis levantamentos e Dolly em cinco, com melhor performance em setembro (7% de recall).
Com informações do Meio e Mensagem.

Volume de comerciais de TV será controlado nos EUA. No Brasil, lei de 2001 nunca foi regulamentada

admin — Wed, 04 Jan 2012 18:57:31 +0000

A FCC (Federal Communications Comission) aprovou semana passada novas regras para a veiculação de propagandas e intervalos comerciais nos canais de TV aberta e TV paga. A partir de dezembro de 2012, os intervalos comerciais terão que ter o mesmo volume que os programas.
Esta regulamentação foi implementada com base na nova lei norte-americana, sancionada pelo presidente Obama em 2010 e conhecida como CALM Act (Commercial Advertisement Loudness Mitigation). A agência norte-americana levou pouco mais de um ano para regular o tema, e concedeu outros 12 meses para que as emissoras de TV se adéquem às normas.
O barulho excessivo dos anúncios é uma reclamação dos telespectadores de todo o mundo. No Brasil, existe a lei de 2001 (10.222 de 9/05/2001), que determina a padronização dos sinais de TV para evitar “elevação injustificável de volume nos intervalos comercias”. Infelizmente, isso nunca ocorreu. Aqui, continua a não haver qualquer controle sobre o volume dos intervalos comerciais tanto nas emissoras de TV abertas ou pagas.
Com informações da Telesíntese.

5º Congresso Brasileiro de Comunicação define temas

admin — Wed, 04 Jan 2012 18:56:56 +0000

Conciliar os interesses das 35 principais entidades que representam a indústria da comunicação brasileira não é uma tarefa simples. Por isso, a definição dos onze temas que vão compor as mesas de debates do 5º Congresso Brasileiro de Comunicação já pode ser considerada o primeiro importante passo para a realização do evento, marcado para os dias 28, 29 e 30 de maio de 2012, no WTC, em São Paulo. Os temas são: O futuro da profissão; As empresas de comunicação brasileiras e o mercado global; Comunicação, crescimento econômico e desenvolvimento humano; Liberdade de expressão e democracia; Comunicação one-to-one: personalização x privacidade; As novas tecnologias e as novas fronteiras de mídia; Sustentabilidade e comunicação; Criatividade e sucesso; A reputação das empresas, SAC e as redes sociais; Pesquisa: a importância de conhecer a opinião do consumidor de comunicação e Regionalização.
Para Luiz Lara, presidente da Associação Brasileira das Agências de Publicidade (Abap), o momento econômico global impõe discussões sobre como as empresas brasileiras devem usufruir das oportunidades de expansão internacional. “Os debates vão abranger muito mais do que a propaganda. O Brasil caminha para ser em 2016 um mercado de R$ 40 bilhões. Temos que discutir essas novas fronteiras da mídia e as novas formas de relacionamento entre marcas e seus públicos alvos”, salienta Lara.
Com informações do Meio e Mensagem.

SAv publica cinco novos editais de fomento à produção brasileira

admin — Wed, 04 Jan 2012 18:55:53 +0000

A Secretaria do Audiovisual (SAv) do Ministério da Cultura publicou no Diário Oficial da União, no dia 23 de dezembro, os cinco novos editais que compõem o programa de fomento à produção audiovisual brasileira/2011 do ministério.
São eles:

Edital de Apoio à Produção de Obras Audiovisuais Cinematográficas, Inéditas, de Ficção, de Baixo Orçamento – que apoiará, com até R$ 1,2 milhão a produção de 10 projetos;
Edital de Apoio à Produção de Obras Audiovisuais Inéditas de Curta Metragem, do Gênero Ficção, Documentário e Animação – que fomentará a produção de até 25 projetos, destinando apoio individual no valor de até R$ 100 mil;
Edital de Apoio ao Desenvolvimento de Roteiros Cinematográficos Inéditos, de Ficção para Roteiristas Profissionais – que tem o objetivo de selecionar até 13 projetos, que terão apoio individual no valor de R$ 50 mil;
Edital de Apoio ao Desenvolvimento de Roteiros Cinematográficos Inéditos, de Ficção para Roteiristas Estreantes – que irá fomentar a produção de até 10 projetos, com o valor de R$ 25 mil cada;
Edital de Apoio à Produção de Obras Audiovisuais Cinematográficas do Gênero Documental inéditas – que prevê a seleção de até cinco projetos, destinando apoio individual no valor de até R$ 500 mil.

As inscrições para os editais vão de 28 de dezembro a 10 de fevereiro de 2012 e abrangem todas as regiões do País. Os editais podem ser baixados no site do Ministério da Cultura: http://goo.gl/Ru1UF.
Com informações da Tela Viva News.

Associação dos Roteiristas elege nova diretoria

admin — Wed, 04 Jan 2012 18:48:31 +0000

Na última semana, a Assembleia Anual da Associação dos Roteiristas do Brasil elegeu sua nova diretoria. Após dez anos à frente da associação, Marcílio Moraes deixou a presidência, ocupando agora a vice-presidência do conselho. O roteirista e ex-secretário do audiovisual do Ministério da Cultura, Newton Canitto, assume o comando da associação, que representa 250 autores-roteiristas de todo o país.
A associação pretende atuar em várias frentes, inclusive promovendo a formação e especialização profissional, buscando a valorização do trabalho do roteirista. Uma ideia proposta pelo novo presidente é financiar projetos que partam de agências de conteúdo, controladas pelo criativo, pelo autor-roteirista.
Com informações da Tela Viva News.

Governo veta renovação de convênio com Cinema do Brasil

admin — Wed, 04 Jan 2012 18:41:20 +0000

O Programa Cinema do Brasil, de inserção do cinema brasileiro nos mercados internacionais, informou que a renovação do convênio mantido com a Secretaria do Audiovisual do Ministério da Cultura não foi aprovada pela Consultoria Jurídica Geral da União.
Segundo o programa, a decisão afeta diretamente a realização de uma das ações mais importantes da entidade: a participação da delegação de 30 produtores brasileiros de cinema no Festival de Berlim / European Film Market.
Segundo o Cinema do Brasil, o órgão argumentou que as prestações de contas enviadas pelo programa não teriam sido analisadas pelo próprio Ministério da Cultura, o que inviabiliza a renovação do convênio para o biênio 2011/2012. O Cinema do Brasil afirma que foram cumpridas todas as obrigações com a União. “Lamentamos que os documentos enviados há mais de quatro anos não tenham sido sequer analisados pelas autoridades competentes”, diz o comunicado do programa enviado no último dia 21.
Ainda, de acordo com o comunicado, caso o convênio não venha a ser assinado mesmo assim, o Programa Cinema do Brasil também irá se reformular. “As novas diretrizes serão apresentadas e divulgadas no começo de 2012″.
Com informações da Tela Viva News.

Decreto estabelece cota mínima para exibição de filmes nacionais

admin — Wed, 04 Jan 2012 18:40:43 +0000

Em 2012, os cinemas de todo o país terão que exibir entre três e 14 diferentes filmes nacionais de longa-metragem por um tempo mínimo que varia conforme o número de salas em funcionamento. A cota mínima de exibição consta do Decreto 7.647, assinado pela presidenta Dilma Rousseff e publicado no Diário Oficial da União do dia 22 de dezembro.
Regulamentada pela Ancine, a chamada Cota de Tela é um instrumento legal adotado por vários países com o objetivo de promover a competitividade e a sustentabilidade da indústria cinematográfica nacional. No Brasil, segundo a Ancine, a “reserva de dias” vem sendo empregada desde a década de 1930, sendo reeditada e aprimorada anualmente conforme o desenvolvimento e as necessidades da indústria cinematográfica. Desde a década de 1990, a Cota de Tela é fixada por meio de decreto presidencial.
Para 2012, o decreto estabelece a cota mínima de três diferentes filmes brasileiros a serem exibidos por pelo menos 28 dias em cinemas com apenas uma sala. Tanto a quantidade mínima de títulos, quanto a de dias de exibição varia conforme o número de salas do complexo de exibição. Em estabelecimentos com 20 salas, por exemplo, a soma da exibição de ao menos 14 diferentes filmes brasileiros terá que totalizar um mínimo de 644 dias.
O número de títulos obrigatórios e de dias para 2012 é o mesmo que vigorou este ano. O número de dias mínimos de exibição, aliás, não sofre alterações desde 2005. No ano passado, a Ancine justificou a maior exigência quanto à diversidade de obras pelo crescimento do número de lançamentos anual, que aumentou de 30 títulos em 2001 para cerca de 80 novas obras no biênio 2009-2010.
Com informações da Agência Brasil.