Gastos com publicidade sobem 126% em dez anos
Os investimentos com publicidade cresceram 126% no Brasil. Os gastos dos anunciantes subiram de R$ 9,8 bilhões, em 2000, para R$ 22,2 bilhões, no ano passado. Os dados fazem parte do “Mídia Dados 2010″, relatório elaborado anualmente pelo Grupo de Mídia São Paulo. Em sua 22ª edição, o relatório traz 776 páginas com informações de mercado sobre agências, veículos e anunciantes e faz um balanço dos últimos dez anos.
A comparação com o ano 2000 reflete as grandes mudanças ocorridas na cena empresarial do país. Em 2000, os 15 maiores anunciantes gastavam de R$ 100 milhões a R$ 200 milhões, cada um, com publicidade. No ano passado, só as Casas Bahia, maior anunciante do país, investiu R$ 3 bilhões, valor que supera a soma dos 15 maiores anunciantes do ano 2000.
A rede varejista, hoje parte do Grupo Pão de Açúcar, era a décima maior anunciante em 2000, com verba de R$ 135 milhões. Naquele ano, a lista era liderada pela Intelig (verba de R$ 197 milhões), seguida por sua principal rival, a Embratel (R$ 182 milhões). A terceira maior anunciante era a antiga Gessy Lever (R$ 170 milhões). Rebatizada de Unilever, a multinacional foi a segunda maior anunciante do ano passado, com R$ 1,9 bilhão.
Em seguida, vêm a AmBev (R$ 914,6 milhões), Caixa Econômica Federal (R$ 847,5 milhões) e Hyundai/Caoa (R$ 744,5 milhões) – nenhuma fazia parte das 15 maiores em 2000. A cervejaria estava nascendo em 2000: a fusão Brahma e Antarctica aconteceu no ano anterior. E a sul-coreana Hyundai iniciou produção no Brasil só em 2007, antes os carros eram importados.
Juntos, os 15 maiores anunciantes investiram R$ 13,2 bilhões em publicidade – 500% a mais do que foi investido em 2000 pelos então 15 maiores anunciantes (R$ 2,1 bilhões).
Fonte: Diário do Comércio
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