Apoio das marcas é importante para o desenvolvimento do audiovisual
O diretor da Ancine, Paulo Alcoforado, participou no dia 16 de junho de um painel sobre branded content, parte da programação do 11° Forum Brasil – Mercado Internacional de Televisão. Ele defendeu a perspectiva que a publicidade pode contribuir para o desenvolvimento da obra audiovisual não-publicitária. “O desenvolvimento econômico do audiovisual passa pela teoria de que a obra esteja ligada a uma marca e a um universo”, observa.
Denise Gomes, diretora da BossaNovaFilms, apresentou alguns cases da produtora, inclusive o do longa-metragem “Rio Eu Te Amo”, que contará com a participação de marcas. “Está todo mundo aprendendo neste novo cenário. O papel de cada agente também muda completamente. A idéia pode partir da marca, da agência e do veículo”, afirma.
Alberto Niccoli, vice-presidente de vendas publicitárias da Sony Pictures Television, também participou do debate, defendendo os modelos de integração praticados pela programadora. “Hoje quem paga a conta não é só vendas. Se não tiver apoio do conteúdo, morre. Fica no lugar comum”.
Daniel Conti, diretor do Fashion TV, canal da Turner, aposta nos formatos de branded content e acredita o veículo tem um papel importante para encontrar soluções neste cenário. “Não vejo a produção independente totalmente preparada para este desafio nem a agência como um player que conduza este processo”, diz. Durante a apresentação ele fez uma ressalva: “É importante que o telespectador tenha a ciência do que é conteúdo de marca e editorial”.
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