Mercado publicitário cresce 25% no bimestre e fatura R$ 3,24 bi
O mercado publicitário brasileiro acumulou um crescimento médio de 24,96% no primeiro bimestre do ano em relação ao mesmo período de 2009, conforme levantamento do Projeto Inter-Meios. Isso significa um investimento de R$ 3,24 bilhões em nove mídias.
A TV aberta continua a deter a maior fatia dos investimentos, com 63,19% do mercado. Em análise por mídia, a internet foi a que mais cresceu (33,9%), seguida pela TV por assinatura (33,06%) e pela televisão aberta (32,72%).
As fatias da internet e da TV por assinatura no bolo das verbas publicitárias são de 4,46% e de 3,28%, respectivamente.
Segundo Salles Júnior, presidente do Grupo Meio e Mensagem, que elabora o Inter-Meios, é necessário fazer duas ponderações sobre os percentuais de crescimento em 2010.
Em primeiro lugar, o padrão de comparação é ruim, pois 2009 foi um ano de crise. Em segundo, o efeito dos eventos Copa do Mundo e eleições, que provocam a concentração dos investimentos em campanhas no primeiro semestre.
“Por causa desse conjunto, nossa projeção de crescimento médio para o ano é de 12%”, diz Salles Júnior.
A preferência do anunciante pela TV indica a existência de um fluxo de campanhas publicitárias que buscam maior agilidade na venda de produtos.
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