EUA: quase 80% dos anunciantes vão cortar verbas

77% das empresas anunciantes dos EUA planejam cortar investimentos em publicidade para 2009. Os dados foram extraídos de pesquisa feita pela Association of National Advertisers e lançada semana passada.

A informação foi divulgada pelo AdAge e, segundo análise feita pelo site, os dados preocupam pois o mercado de publicidade geralmente sente atraso em relação à economia. Ou seja, ainda que o cenário se torne mais positivo em julho, os anunciantes não sentirão os efeitos antes de 2010. O presidente da Associação americana, Bob Liodice, não demonstrou estar surpreso com a previsão. "A mensagem chave que tenho de meus membros nos últimos meses é que há terríveis incertezas por aí".

A pesquisa ainda revelou que 72% dos anunciantes pretendem reduzir as verbas para produção de campanhas, 68% deles querem "desafiar" as agências a reduzir custos internos e 48% buscam diminuir o valor pago às agências.