ABA Mídia 2008 pesquisa sobre as ações do mercado durante crise econômica

O ABA Mídia 2008, que aconteceu nos dias 28 e 29 de outubro em São Paulo, aproveitou a presença de anunciantes, publicitários e veículos para fazer uma pesquisa sobre os efeitos da crise econômica mundial e a possível postura das empresas anunciantes em relação aos investimentos em comunicação.

Os resultados indicam que a maioria dos leitores (81%) pensa que a crise mundial afetará o Brasil, mas poucos (7%) acreditam que esse impacto será intenso.

Sobre o comportamento mais conservador e redução dos investimentos em comunicação, registrado em crises passadas, uma parte (22%) deve seguir esse padrão; mas a maioria pretende manter os investimentos, embora sem maiores ousadias (48%), enquanto uma parcela importante acredita que vai investir para compensar a redução de recursos (22%) ou até mesmo manter o pique e a ousadia (8%).

Entre os dirigentes de veículos presentes, a percepção é de que os anunciantes irão manter os investimentos, mas de forma conservadora (57%). Eles apostam que uma boa parcela dos clientes (28%) será mais ousada para compensar a redução dos investimentos. O que os veículos acreditam que irão fazer para enfrentar a situação é, em sua grande maioria (72%), oferecer novas alternativas de veiculação, diferenciadas e a preços convidativos. Uma parcela bem importante (28%) irá trabalhar no sentido de oferecer novas alternativas diferenciadas, combinadas com alternativas tradicionais.