TV exibirá anúncios de acordo com perfil do espectador

O maior desejo dos anunciantes em enviar uma mensagem específica a cada consumidor está próximo de se tornar realidade. A Cablevision tem intenção de anunciar, em breve, um projeto com a finalidade de ter anúncios direcionados na televisão.

A empresa vai usar a tecnologia primeiramente em 500 mil lares em Nova Jersey, EUA. Os anúncios serão enviados com base em dados como renda, etnia, sexo e até se o dono da residência possui filhos ou bichos de estimação.

Segundo o chefe-executivo global da Universal McCann, Matt Seiler, muito se tem discutido sobre isso desde o início dos tempos, mas agora é real. Apesar da evolução, setores defendem que há ainda o problema relacionado à privacidade. As companhias de TV a cabo, no entanto, defendem que os dados permanecem no anonimato.

Na prática, a Cablevision fará a coleta de dados por meio do sistema Experian, que possui registros de indivíduos coletados através de arquivos públicos e outras fontes. Ele combina o endereço do usuário a uma breve biografia sobre ele. Segundo o chefe-executivo mundial da GroupM, divisão de mídia do WPP Group, a oportunidade de receita dentro da TV é enorme para diversos clientes. O presidente da Rainbow, David L.Kline, ressalta que o novo formato é importante, já que as inserções de mercado estagnaram e as companhias de TV a cabo precisam de uma maneira para crescer.

Durante o último ano e meio, a Cablevision testou o sistema em 100 mil lares americanos. No próximo verão, a empresa espera ter o serviço baseado em 500 mil lares e planeja estendê-lo aos seus 3,1 milhões de assinantes.