MyScreen: um modelo de publicidade para TV móvel

A popularidade crescente de TV "on demand" pede um novo modelo de publicidade - diversos anunciantes já exploram modelos alternativos de publicidade "autorizada" ou publicidade "com incentivos". A aplicação desses modelos na telefonia celular ainda é considerada uma novidade a ser experimentada com cautela, por isso a estranheza causada pelo anúncio de uma empresa americana chamada MyScreen.

A proposta da MyScreen é simples: o usuário fala para a operadora quais categorias de propaganda direcionada ele está disposto a assistir no seu celular e quanto tempo de publicidade ele aceita. A operadora usa essa informação para selecionar os anúncios e paga o usuário através de cupons ou créditos de minutos para o celular.

A diferença deste modelo é a combinação de propaganda "autorizada" com propaganda "com incentivo", o que pode provar exatamente a peça que faltava para a publicidade em telefonia móvel. O único problema é a operadora conseguir segmentar adequadamente o tipo de propaganda que o usuário aceita receber. Se o MyScreen for bem-sucedido, os anúncios podem se tornar bem-vindos, especialmente se o usuário for pago para assisti-los.