Nova ortografia: agências se adaptam às reformas

No dia 01º de janeiro, a reforma ortográfica da Língua Portuguesa entrou em vigor. No entanto, nova e antiga grafias continuarão valendo no país até dezembro de 2012. Até lá, vestibulares, provas escolares e concursos públicos deverão aceitar tanto a antiga quanto a mais recente maneira de grafar as palavras.

Por conta desta flexibilidade, parte das agências de publicidade decidiram optar por avaliar caso a caso para resolver quando adotar e quando não adotar as novas formas em campanhas.

Para o diretor de criação Victor Sant’Anna da Lew’Lara\TBWA, a agência ainda não tem uma “orientação única”. “Estamos estudando caso a caso, levando em consideração a mídia, o teor da peça e o perfil do anunciante. Em paralelo a isso, também estamos consultando os clientes”, diz o diretor.

Na Talent, a proposta é de seguir a nova ortografia. No entanto, como há esse período de adaptação em que os dois tipos de grafia conviverão, a agência manterá a ortografia pré-reforma para anunciantes que preferirem dessa forma.