Usiminas lança nova identidade com campanha da Tom

A Usiminas apresenta ao público, funcionários e clientes o novo momento da empresa, marcado pelo lançamento da sua nova marca. Desenvolvido pela Interbrand, o projeto de branding foi iniciado em agosto de 2008.

O conceito “Sensibilidade para evoluir. Uma marca nova para um jeito novo de ser Usiminas” direciona todas as ações de comunicação. A Tom Comunicação foi a agência responsável pela campanha. Para apresentar esse novo momento da empresa, foi desenvolvida uma estratégia para o público interno e externo.

Para o público externo, a proposta foi mostrar que há vida junto à produção do produto. Por isso, as peças trazem o aço empregado em carros, pontes e eletrodomésticos, sempre em benefício do homem. O filme da campanha é conduzido por um jingle que mostra o espírito de evolução e transformação no cotidiano da siderúrgica e a presença do produto no dia-a-dia.

Já os funcionários foram impactados pela nova plataforma de marca e identidade visual apresentadas em painéis, cartazes, adesivos, banners, kit explicativo e ações promocionais.