"Pay-per-click" seduz mercado publicitário

Pagar por algo de acordo com o resultado que se obtém é uma prática que vem ganhando adeptos no mundo publicitário. Em cenários de crise, verbas milionárias para campanhas em mídias tradicionais nem sempre estão à disposição. Logo, as agências procuram receitas diferenciadas para atender à demanda. O "pay-per-click" (pague por clique) surgiu trazendo novas opções para a publicidade online. Antes, as alternativas se restringiam à compra de espaços por divulgação, sem garantia de quantos consumidores visualizariam a marca.

"Hoje, tudo ficou mais fácil. Um dono de pousada, por exemplo, que quer anunciar apenas alguns quartos, pode fazê-lo. É mais chance para todo mundo", diz o diretor de Mídia da agência África, Fábio Freitas.

Ele conta que a demanda cresceu tanto que a agência abriu um núcleo exclusivamente para isso. "Fazemos de acordo com a necessidade do cliente", diz. O anunciante pode comprar a possibilidade de aparecer dentro do interesse do internauta.

Atualmente, Google e Yahoo! são os principais players fornecedores de links patrocinados e agora o Youtube aderiu à onda. Apesar de reconhecer o potencial, Freitas não decreta morte a nenhum formato. De acordo com o diretor da África, uma comunicação efetiva engloba vários tipos de mídia, escolhidos de acordo com a real carência da marca.